政策市場雙層擠壓 電視盒子即將成為歷史

　　2015年，智能電視銷量在持續上升，而互聯網機頂盒卻在持續下滑。據奧維云網數據OTT盒子市場規模是1213萬臺，同比下降了6.7%。

　　業內人士預計，2016年這種趨勢還將繼續加劇。一兩年前還有觀點認為，盒子將對智能電視形成較大沖擊，但隨著互聯網企業的涉足，智能電視發展迅猛，而電視盒子表現平平，智能電視已經對盒子形成了全面碾壓。

　　智能電視瘋狂襲來新老品牌齊發力

　　2015年對于彩電業來說，可謂舉步維艱。相關檢測機構發布數據顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%。盡管全球市場不振，中國彩電行業仍然保持正增長。

　　2015年中國彩電市場零售量4674萬臺，同比增長4.8%，而智能電視滲透率達到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國電視保有量超過1億臺，達到1.05億。

　　去年，是智能電視大發展的一年，79個電視品牌將本已沉寂的老產業攪動的風生水起，價格戰此起彼伏，生態戰也已經出現，甚至誕生了樂視這樣的能夠撬動傳統彩電企業的生態型選手。

　　電視的選購標準逐漸變得全面多樣化，目前電視產品的外觀有了很大的創新，已經從以前的黑大丑，變成了一件藝術品。

　　再者，隨著分體式電視的出現，電視的音效已經和以前不可同日而語，而互聯網電視品牌帶來風起云涌的內容比拼，從電影電視到體育新聞，甚至包括1080P以及4K片源，電視自帶的內容已經相當豐富。

　　廣電強力整頓電視盒子“名存實亡”

　　2015年11月，廣電總局公布了81個第三方非法應用，風云直播、喜馬拉雅、泰捷視頻、可可電視等應用紛紛上榜。

　　禁令發布后，優酷土豆、泰捷視頻等應用提供商均將APP下架。而以天貓魔盒為首的搭載了阿里YunOS系統的電視盒子在第一時間作出反應，在11月15日前對系統進行升級。

　　“作為行業領軍企業，我們一直嚴格遵守國家廣電總局和其他相關部門的法律法規，積極配合包括國家廣電總局在內的相關領導單位針對機頂盒行業的相關管理?！碧熵埬Ш性?1月14日對用戶的公告中表示，而其系統升級的直接結果就是81個非法應用全部遭屏蔽。

　　天貓魔盒在公告中表示，升級后天貓魔盒自帶的免費綜藝、TBO天貓影院、電視淘寶、游戲、少兒教育、優酷土豆等服務可以正常使用。由于市面上電視盒子約70%使用的都是阿里的YunOS系統，因而這批盒子受到的影響最明顯。

　　事實上，近幾年電視盒子的蓬勃發展，廣電總局早在五年前就注意到了電視盒子。2011年10月，廣電總局正式下發181號文，首次針對互聯網電視行業提出監管意見，要求“互聯網電視集成業務和內容服務平臺采用牌照管理，因電視盒子也接入到電視機，因而181號文同樣也適用于電視盒子。

　　三年之后，廣電總局提出更具體的監管措施。2014年6月，廣電總局發文要求，所有互聯網電視盒子必須停止提供電視節目時移和回看功能，未經批準的終端產品不允許推向市場。

　　今年7月，廣電總局明確要求互聯網電視7大牌照方針對互聯網電視現存的違規現象及時整改，否則吊銷互聯網電視播控牌照。

　　據了解，廣電總局發放的7張互聯網電視牌照，包括CNTV、華數傳媒、上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺，目前市場合法合規的電視盒子均與上述牌照商有合作關系。

　　這次大整改也讓電視盒子進入了“閹割”時代，從前的盒子無廣告，可以收看比電視更多的節目，第三方應用齊全，而如今APP紛紛下架，讓從前的優勢不再。

　　生存環境惡劣電視盒或永久消失

　　因政策的一聲令下，電視盒子大批APP下架，對于用戶來說，它已經不能滿足當初用戶購買時的需求，被閹割后的電視盒子面對內容日益強大的智能電視，更是一無還擊之力。

　　當初廠商發行盒子，是為了推廣智能電視，電視盒子增加了用戶對電視的依賴，同時為智能電視未來做大做強埋下了伏筆，而今盒子的風頭日下，再加上功能的閹割，令廠商無法施展拳腳。

　　對于內容廠商與應用廠商來說，他們追求的是終端的覆蓋，并不關注載體是盒子還是電視，盒子與電視都是其輸出渠道，穩定廣泛輸出內容就可以了，而單一依靠盒子嚴重限制了用戶大屏視頻、大屏游戲的體驗。

　　對于新興電視品牌商來說，前期，盒子可以成為市場的先導產品，如樂視和小米用盒子快速的切入市場，并形成品牌概念，但是在后期，智能電視終端的利潤值還有競爭排他性都遠高于盒子。盒子必然會成為過渡后的遺棄物。

　　兩層結合來看的話，盒子已經是無原來盛行的意義，同時生存環境日益惡劣，雪上加霜的電視盒子未來將失去發展支撐